Los estereotipos son modelos impuestos en nuestra sociedad con la intención de dirigir nuestros deseos y necesidades, es decir, que nos llevan principalmente a la imitación. Los medios de comunicación y más concretamente la publicidad, son los principales responsables de estos estereotipos, ya que a través de muchas estrategias comerciales logran establecer modelos de conducta o apariencia que la mayoría de personas tratarán de adquirir.
Resulta interesante analizar el uso de estereotipos de la mujer que se plantean en el discurso publicitario actual, referidos a la venta de productos domésticos, comprobando que incluso en la actualidad un alto porcentaje sigue reproduciendo estereotipos sexistas. Afortunadamente se dan algunas iniciativas que contribuyen al menos a tomar conciencia de ello.
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